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神马搜索

神马搜索开户机票行业现状

发布时间: 2017-03-26 22:17


各大航空公司陆续放弃OTA,发力直销业务

今年受假机票,低价陷阱,退改签等问题,使得OTA行业必 须规范市场,寻找新的出路。

航企“封杀”OTA,寻求独立发展,在未来3年内,

中国三大航空公司的直销比例提升至50%,同时代理费要降50%。

航企亟需找到新兴的业务推广渠道!


神马搜索开户机票行业通案


一、媒体价值

神马移动搜索市场份额NO2

·百度77.34% ·uc浏览器18.22% ·搜狗2.78%


uc中国移动浏览器NO1

·日活跃用户突破过亿 ·市场份额 65%+ 

·Android用户渗透率 70%+ ·有效使用时长排名第一


神马的网民相比其他媒介,更年轻,更具消费力

神马搜索受众人群79.7%,集中在10到40岁

这部分人群将是未来移动端的主要群体和消费者


最全面的用户战略布局,全方位影响网民生活

* 数亿用户群体 *全网数据覆盖 * 海量数据存储 


神马搜索更加符合用户需求,帮助广告主提高转化率

8月份内部访谈:神马转化率高于竞品A10%,竞品B30%, 推广ROI高于竞品90%以上

10月份内部评测,神马广告相关度高于业内第二名21.6% 


2016预计商业流量增长120%

流量优势 :机票流量属于高速上涨阶段

人群优势 :年轻化人群,学历高,主要消费群体. 

平台优势 :多平台整合,数据优势


二、神马搜索开户机票行业数据


2015年机票行业流量高速增长,Q4季度达到峰值

全年机票行业点击量走势


与OTA相比,航企账户结构和份额有很大提升空间

由于投放词性不同,航企投放成本远低于OTA

航企客户主要投放自身品牌词和航线长尾词,相对成本较低,在神马搜索投放优势明显


三、神马搜索案例输出(某航企)


航企案例:各项优化指标提升3倍以上

航空公司在选词上主要集中在自身品牌词和专属航线长尾词 

其中,避开机票行业高竞争词,例如:机票预订,机票查询等

创意标题体现:官网,直销等元素,同时搭配丰富展现样式,提升CTR


航企在11-20字符占比高于OTA,优势明显

航企在11-20字符点击占比高达84.64%

TOP200点击的关键词与OTA重合度仅为4%


结论:相比OTA,航空公司在神马搜索投放有独特优势

物料优势:对比OTA的优势官方,官网品牌词飘红,直销,专属航线

成本优势:主推自身品牌词和航线长尾词,避开机票预订等高竞争词,拉低投放成本.

长尾词符合神马检索词属性,也符合航企的推广需求


数据呈现:点击量,APP激活量均提升2倍以上 

以下优质样式测试期间,点击率整体提升200%以上

*多种APP下载样式 *满足航企下载强需求 


黄金地带样式:提升点击率促转化 

对比普通创意,黄金地带CTR高出2倍以上


神马品牌专区样式,帮助航空公司树立品牌形象 

位于神马搜索结果首页上方,是为品牌客户量身定制的资讯发布平台

是整合文字、图片、视频等多种展现结果的创新搜索模式

打通线上线下传播通路,帮助航空公司主极大的提升品牌推广效能


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